区块链能改变游戏行业的格局吗?

打不死的小强发布

游戏、广告、电商是互联网公司的3大赚钱手段,今天我们聊聊“区块链+游戏”。

腾讯已经是世界级的巨无霸公司,2017年腾讯游戏营收 978 亿,占总营收的 37%。

区块链到底对“古典游戏”能够产生什么影响?

 

“古典游戏”之痛

是个行业就会有痛点,游戏也不例外!很多区块链游戏相关的文章会提到下面一些痛点:

  1. 用户在游戏内的消费不保值,玩家离开游戏无法带走自己的资产
  2. 开发者和玩家是对立关系,开发者为了让玩家花钱设计了很多“套路”
  3. 玩家无法参与到游戏设计中,只能开发者喂什么,就吃什么
  4. ……

上面提到的这些“问题”我认为并不是游戏行业的痛点。仅仅是玩家的痛点,而且这些痛点并不那么痛,因为所有游戏都有这些问题,但是大家依然玩的很开心。

 

“古典游戏”的真正痛点

如果从用户角度来看行业痛点,一定看不到最重要和最核心的,而游戏行业最大的痛点在于:

商业规则“抹杀”了多样性,“抹杀”了创意。导致游戏的商品属性远远大于娱乐属性。

 

游戏玩的多的人会发现几个现象:

  1. 应用商店或者游戏中心里主推的产品都很一致(App Store除外)
  2. 头条,抖音里打广告的游戏来来回回就那么几款,只是换了“马甲”而已
  3. 把主流的100款游戏都玩一遍,最终可以总结出不到10种玩法,只是细节上不同而已
  4. 端游玩过的产品,手游上再来一遍,微信小游戏里又来一遍

 

痛点根源是商业规则

造成这些结果的“罪魁祸首”就是这个商业社会的游戏规则!

作为一个80后,超级玛丽、拳皇、红警、CS、魔兽世界是好玩的游戏。但是自从进入网络游戏的时代,很少能遇到“真正好玩的游戏”了,因为游戏的商业规则变得不同的了。

以前游戏是“买断制”,靠的是游戏内容吸引玩家一次性购买。这个时候越好玩的游戏越畅销。但是自从传奇和征途开始,游戏的商业模式产生了巨大的改变,投入的金钱和时间越多的人(主要是钱),越觉得“好玩”

在这个商业社会中,谁的变现能力能力越强,谁就会成为商业社会的香饽饽,大量的资源会向他倾斜,那些好玩但不赚钱的游戏就得不到什么资源,成为小众。

简单说就是:土豪的乐趣碾压了屌丝的乐趣

土豪的乐趣其实是有一些“套路”可循的,创新太多了反而容易跑偏。而屌丝的乐趣需要大量的创意和多样性的玩法。所以创新在游戏行业里是一件高风险低回报的事情。大部分从业者并不愿意大胆尝试,只有很小众的开发者抱着梦想在不断创新。而这些有梦想的“年轻人”大部分都没赚到钱。这就是残酷的现实!

 

区块链能否改变这种局面

不看现在,看终局

区块链能给游戏带来什么,我觉得不要看目前的状态和短期的局面,看短期的话几乎只能做博彩,做正儿八经的游戏可能是“999死1生”,看看目前最火的游戏,不是博彩就是资金盘。大家都是冲着通过游戏“赚钱”而来的。关于这一点可以看看我之前的文章《区块链游戏的目标用户到底是谁?

乔布斯认为个人电脑会未来的趋势,于是做了苹果电脑;他认为移动化是未来趋势,于是做了iPhone。所以看区块链的游戏的影响,我们要尽量看阶段性的“终局”,也就是5-10年后,最终可能会变成什么样子。

 

游戏的阶段性终局是什么?

如果我们单纯的看游戏本身,游戏的变迁基本都是在3维度上产生进化的:

  1. 覆盖更多用户的新平台(主机——电脑——手机)
  2. 体验升级(小霸王——PS——VR——神经科学)
  3. 盈利模式升级(买断——免费+内置付费—— ?)

从覆盖更多用户的新平台角度来看,已经达到了瓶颈,手机的覆盖率已经非常高了。从体验升级角度来看VR是下一次升级基本已经是大家的共识,电影《头号玩家》已经给大家描绘出了 VR 的景象。从盈利模式角度来看,免费+内置付费 的商业模式是一次革命,是否还会有下一次革命?现在还不确定。

如果我们跳出游戏本身:游戏、动漫、电影、小说、周边衍生品的融合越来越多,已经成为了产业链上下游的关系。大量 的动漫被改编成了游戏,比如《火影忍者》,《海贼王》等一线动漫都已经有了游戏产品。也有一些经典的游戏被改编成了影视剧,比如《仙剑奇侠传》。这种娱乐行业的大融合相信未来会越来越多,越来越深,大家都站在巨人的肩膀上,可以大大提高赚钱的效率。

 

区块链是雪中送炭还是锦上添花?

再说说区块链,我认为区块链有2个价值点:

  1. 技术应用有价值
  2. 通证经济有价值

在体验升级这个维度上,区块链可能帮不上什么大忙,不过区块链可能创造出一些全新的游戏体验,他不是更好,而是不同。举个栗子:

如果海贼王做了一套 ERC-721 的角色卡片,当你获得全球唯一一个路飞卡时,这种体验是非常不一样的,因为你第一次真正拥有且霸占了一个动漫角色!如果你的路飞卡片还能在不同的游戏和游戏之外的场景中使用,这种体验是之前从未有过的。(文章最后会详细的描述这种体验)

所以,虽然区块链技术不是在体验升级这个维度上让游戏产生变革,但是他可以在娱乐行业的融合中产生巨大的作用!他能让影音、游戏、周边衍生品…产生更多的融合,创造出历史上从未有过的娱乐体验!

再看通证经济,从一个从业者的角度来看,通证经济无法像“免费+内置付费”的模式一样,大大提高盈利能力。目前通证经济更多的是通过利益再分配的手段,将自己利益跟其他角色(比如玩家)的利益绑定。所以对于既得利益者来说(比如腾讯爸爸),这种做法是一种“损失”。他本来可以拿到90%的利润,你让他分享50%的利润给玩家是很困难的。

理论上,这种对用户让利的利益分配方式更容易成功,但是监管部门如何定义这种行为,是最大的不确定性。

 

区块链+游戏 的阶段性终局是什么?

区块链改变整个娱乐业

上面提到了,区块链可以让不同类型的娱乐产品产生更深的跨界融合,随便举个栗子:

你在游戏里获得了一个钢铁侠,你很高兴的跑去漫威线下主题公园,这里有一个你一直没有玩过的项目,因为只有钢铁侠资产的拥有者才能进入。你不但玩的很开心还获得了一个限量版的钢铁侠模型,模型里有一个特殊的芯片,可以识别出对应的数字资产。你又拿着模型跑去玩一个漫威 AR 游戏,只有模型的拥有者才可以参与。在 AR 游戏中你可以通过战斗收集更多的钢铁侠装备。

这种跨界融合可以带来全新的体验,这种体验是历史上从来不曾有过的。同时他能改变产业链的格局,就好像 iTunes 改变音乐行业一样。详细内容可以看看我之前写过的文章《通证经济如何改变IP授权问题》。

 

区块链技术藏在游戏产品背后

技术应用相信未来会在各行各业产生大大小小的作用。比如:

  • 篡改数据和作弊行为可以通过区块链技术解决
  • 游戏部分设计可以公开透明
  • 智能合约可以让官方拜托暗箱操作的嫌疑
  • 用户行为可以自己查询,大大降低客服压力
  • 等等

这些技术的应用会让大家感觉不到,就好像大家在刷头条和抖音的时候不会感觉到人工智能的存在一样,他会藏在产品背后默默的发挥作用。

 

总结

区块链+游戏的结合几乎一定会发生的2件事情:

  1. 区块链技术在游戏背后得到广泛应用,解决产品中的一些实际问题
  2. 区块链改变了整个娱乐业的产业链结构和玩法,不光光是游戏,而是融合了游戏、影视,动漫,线下约了场所…

但是上面2件事情都是效率上的提升,他不一定会颠覆掉行业的大佬。就好像电子商务跟 HTC 并不是竞争对手,但是在“电商的时代”,把电商用的更好的小米是可以超越 HTC 的。所以区块链对娱乐行业的改变更像是电商对传统零售的改变

区块链+游戏 有1件事情是不确定的:

通证经济能否像“免费+内置付费”一样,颠覆掉买断的商业模式,目前还不得而知。如果一旦产生了这种级别的颠覆,那么做“古典游戏”的大佬们就很难受了。不改变等死,改变就是找死。所以我个人非常期待通证经济对游戏行业到底能带来多大的改变。

该来的终将会来!区块链技术和思维应用到实处只是时间问题,游戏很可能是最快落地的行业,我们一起拭目以待吧!

 

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打不死的小强

9年游戏从业者 | 币姐站长(http://bjiebtc.com/) | 通证经济LAB站长(http://tokenlab.online/)

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